1本10分～15分のショートウェビナー、テーマは「ブランド」
60分ウェビナーの満足度と知識量を「1本10分～15分」に圧縮したショートウェビナー形式で、気になるテーマだけ選んで受講がOK。途中入室も構いませんし、好きなタイミングで途中退室も大丈夫です。
今回のテーマは、マーケターが知っておくべき「ブランド」です。
< ウェビナーの構成 >
第1回「ブランドと、その重要性」（15分）
「ブランド」という言葉は、他と違う目印だけでなく、顧客・顧客候補が選びたくなる価値や、選ばれる意味を表現しています。その考え方について解説します。
第2回「筋の良いブランドを創るには」（15分）
ブランドを創る前工程として、良いポジショニング（心の中のイメージ）の設定、良いコンセプト（ドラマの台本）の設計について解説します。
第3回「ブランドと、ブランド想起の重要性」（15分）
ブランドが「届く」ことも大切ですが、「残る（想起）」ことはもっと大切です。ブランドが「思い浮かぶこと」の重要性を解説するために、エボークトセット・想起集合について取り上げます。
第4回「ブランド売上拡大や再活性への要点」（15分）
ブランドの売上が停滞し始めたとき、「マーケティングマイオピア」と呼ばれる思考・視野の罠に陥っているかもしれません。カタチ（顕在）ではなく、感情（潜在）を見る重要性を解説します。
